Marknadsföring av tobaksprodukter

Tobaksföretagen hävdar

offentligt att de bara marknadsför sin produkt. För att påverka beteendet hos nuvarande vuxna rökare och att inte locka ungdomar eller icke-rökare. Forskning visar emellertid att tobaksmarknadsföring bidrar väsentligt till unga människors rökning beteende. En tredjedel av ungdomsexperimentet uppstår som ett resultat av exponering för tobaksreklam. Marknadsföring och sponsring. och 78% av ungdomen 13-15 år rapporterar regelbunden exponering för tobaksmarknadsföring över hela världen.

Boy in tobacco

Människor som bor i fattigare länder utsattes för betydligt mer tobaksmarknadsföring än de som bor i rika länder. I samhällen i låginkomstländer observerades 81 gånger fler tobaksannonser än i höginkomstländer. Personer i låginkomstländer rapporterade också mycket högre exponering för tobaksannonser under de senaste sex månaderna. De var till exempel 46 gånger mer benägna att höra radioannonser. 11 gånger större sannolikhet för att se affischannonser och nio gånger större sannolikhet. För att se tv-annonser än de som bor i höginkomstländer. Sammantaget var de i låginkomstländer nästan 10 gånger mer benägna att rapportera exponering för minst en form av traditionell tobaksmarknadsföring.

Förutom direktmarknadsföring av tobaksvaror infiltreras rökning genom hela nutidskulturen och påverkar ungdomarnas beteenden negativt. Hälften av alla filmer för barn under 13 innehåller scener med tobaksbruk och bilder och meddelanden normaliserar tobaksbruk i tidningar. På Internet och i butiker som besöks av ungdomar. Dessutom, under förutsättning av företagens sociala ansvar program, som kan innehålla erbjuda stipendier eller sponsra skolor. Behåller industrin sin tillgång till ungdomsmarknaden.

Tillgången till tobak

Var också högre i fattigare länder. I låginkomstländer observerades två och en halv gånger fler butiker som säljer tobak i samhällen i låginkomst, och låginkomstländer. Än i höginkomstländerna. Bekymrad, 64% av butikerna besökte sålde singelcigaretter jämfört med bara 2,8% i höginkomstländer. Tillgängligheten med singelcigaretter är ett viktigt medel.
För att rikta unga rökare som ofta inte har råd att köpa ett komplett paket. Det är också förbjudet i WHO: s ramkonvention.

År 2011 spenderade de största cigarettbolagen i USA USD8.37 miljarder på marknadsföring. Och spenderade mest på rabatter för att sänka cigarettpriset till konsumenterna. Taktik som används för att locka och behålla rökare inkluderar försäljningsannonser. Punktskatter som betalas till återförsäljare för tydlig produktplacering och ”köp en, få en gratis” kampanjer. Globalt stöder tobaksindustrin sportlag och offentliga arenor, sponsrar konserter och offentliga evenemang och annonserar genom sändnings- och tryckmedia.

Under senare år har det blivit en explosion i e-cigarettmarknadsföring. I USA ökade reklamerna för ”rökmaterial och tillbehör”, inklusive e-cigaretter, från USD2,7 miljoner 2010 till USD20,8 miljoner 2012. Med bilder av glamour, sex appeal och hög social status, e-cigarett. Annonser påminner ofta om de taktik som används av de stora cigaretttillverkarna innan dessa metoder förbjöds.

Bevis visar att tobaksmarknadsföring

Ger upphov till rökning, särskilt bland ungdomar. Medan tobaksindustrin fortsätter att hävda att den bara markerar för att övertyga vuxna rökare att byta varumärken. Överväger överväldigande bevis branschens användning av marknadsföring för att öka andelen tobaksbruk. Innan Sovjetunionen öppnade sig för ”stor tobak” rökte mycket få kvinnor. Inom tio år efter de stora tobaksföretag som översvämmade den ryska marknaden. Med marknadsföring hade kvinnliga rökningsantalet i Ryssland fördubblats och åldern för rökning hade fallit.

Det är deprimerande att tio år efter ramkonventionens ikraftträdande förblir tobaksmarknadsföring allestädes närvarande. Bevis visar att FCTC har lett till betydande framsteg inom andra områden av tobakskontroll. Men att omfattande förbud mot marknadsföring är ett av fördraget minst antagna åtgärder. En samordnad insats är nödvändig för att genomföra och genomdriva begränsningar för marknadsföring innan fler miljoner dör omedelbart. Att hålla tobaksindustrin till konto är ett viktigt första steg.

Denna höga marknadsandel i fattigare länder är förenlig med tobaksindustrins målsättning för dessa länder. De är nyckeln till industrins framtid. I väst fortsätter tobaksindustrins vinst att öka trots minskningen av rökning. Men det är oklart hur länge den här prissättningen kommer att hålla ut i takt med växande regelverk. Kravet på att tobak ska säljas i vanliga förpackningar. Som träder i kraft i Storbritannien nästa år, är ett särskilt hot.

Tobak är den enda konsumentprodukten som dödar när den används exakt som tillverkaren avser. Det gör det i en alarmerande takt – en av två långsiktiga användare kommer till slut att dödas av deras vana. Även om tobakssänkningen minskar i länder med högre inkomst fortsätter den att öka. Nästan 80% av världens en miljard rökare bor nu i låg- och medelinkomstländer, en siffra som fortsätter att öka.

Det är tobaksindustrins smutsiga

Gammal marknadsföringMarknadsföring av sin produkt som bränsle denna ökning av tobaksbruk. Det växande antalet dödsfall från tobak kommer att följa, kväva den ekonomiska utvecklingen, med de fattigaste länderna som drabbats hårdast.

Ändå visar det senaste beviset att tobaksindustrins marknadsföring fortfarande är ett betydande globalt problem. Särskilt för personer i de fattigaste länderna som är mest utsatta för det. Vår studie, publicerad i veckan, undersökte tobaksmarknadsföring över 462 samhällen i 16 länder. Det jämförde nivåer av marknadsföring i länder med hög-, mellannivå och låginkomst. Medan de redovisade skillnader i tillgång till tv, radio och internet och i respondenternas kön, ålder, utbildning. Rökning och om de har nära vänner som röker.

Av alla världsregioner är Afrika förmodligen mest kritisk för tobaksindustrins långsiktiga framtid. Tobaksepidemin är vid dess tidigaste skede i Afrika, vilket innebär att industrin fortfarande har miljontals potentiella kunder att rekrytera. Marknadsföring kommer att driva denna rekrytering. Och branschmarknadsföring riktar sig avsiktligt mot barn och erkänner att dagens tonåring är morgondagens potentiella stamkund.

Om denna epidemi ska stoppas är omfattande förbud mot tobaksmarknadsföring avgörande. Ett hundra och åttio länder är nu lagligen skyldiga att genomföra sådana förbud. De är parter i Världshälsoorganisations ramkonvention om tobakskontroll (FCTC). Det här globala fördraget, som trädde i kraft för 10 år sedan, innehåller bevisbaserade tobakskontrollåtgärder som parterna måste genomföra.

 

Scroll to top